KVW | 从0到1,
环球创意餐厨具指导品牌



客户:金厨
品类:不锈钢餐厨具
工夫:2018.3-至今
效劳: 齐案谋划、品牌构建、VI体系、超等IP打造、展会设想、官方网站建立





建立于2004年的金厨以外贸出口为主,为环球客户供应下品格不锈钢餐厨具的OEM效劳。

面临全球经济下滑,人民币汇率贬值的应战,金厨的外洋市场面对极大萎缩。怎样经由过程计谋转型和晋级,从新构建品牌的中心合作上风,塑造全新品牌形象,成为摆在金厨眼前的一道困难。

带着如许的疑心金厨联袂简点创意,开启了金厨品牌转型之旅。







改变市场对品牌的认知,便必需塑造品牌魂魄。回覆市场“我是谁”、“我能供应甚么代价”两个根本性的命题。



                                                  “计谋定位+情绪植入”


一、计谋定位:以差同化定位占有市场

“我是谁”:品牌定位就是让品牌正在消费者的心目中占有最有益的位置,使品牌成为某个种别或某种特性的代表品牌,构成某一属性的联系关系认知。


开启计谋定位,简点提出三点洞察:

洞察一:金厨将启动计谋转型,刷新OEM形式,从新为品牌赋值
洞察二:传统的家当层面认知格式曾经固化,时机稀缺
洞察三:消耗大晋级,有逼格的中产阶级周全兴起




联合消耗晋级带来的新消耗时期,我们找到KVW的差同化定位——
                               
                                                     创意餐厨具定制商




二、情绪植入:叫醒消费者心智等候,构成理念共识

除品类定位,代价输出是消费者购置的主要元素之一。如何故情绪感动消费者,怎样完全突破消费者的情绪壁垒?



我们做了两件事:
1、创意品牌告白诉求;
2、从新为KVW付与代价涵义。

金厨作为一个餐厨具行业前锋设想品牌,为消费者供应布满设想感、时髦感、意见意义感的产物,和专属的私家定制效劳。







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                                       VI体系+超等IP+创意拍摄+展会设想

一、全新视觉体系打造

【设想观点】

凭据简点对KVW的品牌定位,联合计谋转型的大配景,我们从蝶变的观点动手,联合便爱不一样的品牌诉求,找到了“七巧板”作为品牌设计的根蒂根基标记。

凸显KVW创意、定制的品牌特性,繁复的设想,彰显品牌的时髦化、国际化!





























二、超等IP打造

互联网时期,改动了品牌取消费者的相同体式格局。人格化的品牌标记成为品牌柔性化相同的上佳挑选。以是,简点为KVW打造了专属的品牌超等IP标记。用以构成品牌辨认和提拔品牌亲和力。



Kim豆,她是一只很特其余胡蝶,她死而非凡,具有一双让人影象深入无独有偶的獠牙,关于这个世界,她有着本身奇特的见解和审美,

古灵精怪的Kim豆,应战身旁所有的一层稳定,为丛林王国带来新奇;靓丽的景致,获得人人的喜欢。








三、创意形象画面拍摄

正在我们建立了“便爱不一样”的品牌诉求后,怎样经由过程视觉化的形象去竖立品牌认知便成为接下来的课题,简点提出了KVW的告白形象创意画面拍摄战略,而且动手鞭策实行。

【中心战略】

餐厨具不单单是装潢,我们需求让人和物,人和人经由过程餐厨具发生更多的干系和互动,成为表达自我和通报情绪的序言。-澳门金沙75888


经由过程KVW,发明生涯中全新的一面,不一样的出色!






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四、展会设想

2018年4月23日,第123届广交会。作为KVW品牌晋级后第一次表态,我们取客户皆非常重视,投入了大量的工夫相同议论。初次背KVW的老客户发送H5邀请函,将品牌的理念和新的品牌形象提早展现。

正在展会设想历程中,怎样做到耳目一新、怎样让展现更适用、更高效,简点提出了许多的设法主意,得到了客户的支撑。

起首,我们反对了运用现有展台停止展览的发起,为此次展会,挑选了多家供应商,定制专属的七巧板展台。能够自在拼装,实现更多的产物展现能够,同时也能够再展会后重复使用,勤俭了本钱。

其次,从空中到墙面,壮丽的七巧板图案取灰色配景构成猛烈的视觉对照,给人很强的视觉上的打击,具有很下的辨识度。

最初,极简的配景板笔墨内容,给人繁复、国际化的视觉感觉,同时也低落了过剩信息对展品的滋扰。

广交会一名指导笑行:“我一全部场看下来,展位有大有小,便你们这个展位看着最恬逸,一眼便记着了。


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谢谢KVW的好总和其他同事。每个出色的出品,皆离不开你们的信任和支撑。
关于KVW的品牌晋级,后续将越发出色,敬请期待!!